(網(wǎng)經(jīng)社訊) 近年來，我國直播電商行業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，在釋放消費(fèi)潛力、暢通國內(nèi)循環(huán)、拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助力鄉(xiāng)村振興、打造高質(zhì)量消費(fèi)供給體系等方面發(fā)揮了積極作用。
在此背景下，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商委副會長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心借助AI大模型，推出《全國各省市直播電商發(fā)展全景分析報告》大型策劃（詳見 # 網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/dczdfx/ ），通過發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)及面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區(qū)、130座城市的跨境電商生態(tài)，擬將發(fā)布共計(jì)164份報告。
截至2025年，陜西省直播電商GMV規(guī)模預(yù)計(jì)突破2000億元，位居全國前列，其中"直播+產(chǎn)業(yè)帶"模式成為核心驅(qū)動力。
本報告基于最新市場數(shù)據(jù)與行業(yè)研究，全面分析江蘇省直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域格局、技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)態(tài)升級，并深入探討政策環(huán)境與未來發(fā)展趨勢，為行業(yè)參與者和政策制定者提供參考。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | DeepSeek
編輯 | 周思源
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、陜西省直播電商發(fā)展歷程
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的背景下，直播電商已成為釋放消費(fèi)潛力、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵引擎。陜西省依托其深厚的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、豐富的文化旅游資源以及雄厚的科教實(shí)力，正積極布局直播電商新賽道。2025年，陜西省直播電商產(chǎn)業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展新階段，預(yù)計(jì)全省網(wǎng)絡(luò)零售額將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，直播電商成為推動陜西“陜”字號品牌出海、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。本報告基于最新市場數(shù)據(jù)與行業(yè)研究，全面分析陜西省直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域格局、技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)態(tài)升級，并深入探討政策環(huán)境與未來發(fā)展趨勢，為行業(yè)參與者和政策制定者提供參考。
陜西省直播電商發(fā)展路徑清晰，經(jīng)歷了從初步探索到政策引導(dǎo)，再到全面加速的演進(jìn)過程。
起步探索期（2019-2020年）： 陜西省直播電商起步于農(nóng)產(chǎn)品上行。2019年，陜西啟動“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，為直播電商奠定基礎(chǔ)。2020年，受疫情影響，線上消費(fèi)激增，以“柞水木耳”為代表的陜西農(nóng)特產(chǎn)品通過直播帶貨迅速走紅，獲得廣泛關(guān)注。這一時期，直播帶貨主要集中在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，但存在主播專業(yè)度不高、供應(yīng)鏈體系不完善、物流成本高等問題。
政策引導(dǎo)期（2021-2023年）： 陜西省政府高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2021年，省商務(wù)廳印發(fā)《陜西省電子商務(wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，明確提出“發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài)，培育本地直播電商品牌”。2022年，陜西獲批國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)，推動“數(shù)商興農(nóng)”行動，重點(diǎn)支持縣域電商發(fā)展。2023年，陜西省商務(wù)廳聯(lián)合多部門舉辦“秦味出陜”系列直播活動，組織MCN機(jī)構(gòu)與省內(nèi)企業(yè)對接，推動“陜”字號品牌線上銷售。西安、寶雞、漢中等地開始規(guī)劃建設(shè)直播電商產(chǎn)業(yè)園，清澗紅棗、洛川蘋果、眉縣獼猴桃等特色農(nóng)產(chǎn)品直播基地初具規(guī)模。
全面加速期（2024年至今）： 2024年，陜西省網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)計(jì)同比增長約8.5%，直播電商成為核心增長動力。2024年8月，陜西省商務(wù)廳等12部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動陜西省農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，提出用5年時間培育15個農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”、80家縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)、80個縣域直播電商基地、800名農(nóng)村電商帶頭人。2025年，陜西省將直播電商深度融入《陜西省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》，明確提出支持西安建設(shè)西部直播電商樞紐，鼓勵“老字號”企業(yè)、文旅景區(qū)開展直播營銷，并推動“陜菜”品牌標(biāo)準(zhǔn)化、預(yù)制化，通過直播電商拓展全國市場。
陜西省直播電商發(fā)展歷程與關(guān)鍵數(shù)據(jù)表
二、陜西省直播電商現(xiàn)狀特點(diǎn)
陜西省直播電商呈現(xiàn)出“農(nóng)文旅融合、區(qū)域特色鮮明、平臺多元協(xié)同”的發(fā)展態(tài)勢。
市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)： 陜西省直播電商市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)《陜西省電子商務(wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，全省網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)期突破4000億元。農(nóng)村電商方面，陜西省已基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)全覆蓋，縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系不斷完善。2025年，陜西省農(nóng)村電商零售額預(yù)期達(dá)到1200億元，占全省網(wǎng)絡(luò)零售額比重約30%。在頭部平臺合作方面，抖音、快手、淘寶、京東、拼多多等平臺與陜西深度合作。例如，洛川蘋果產(chǎn)業(yè)帶與抖音“山貨上頭條”項(xiàng)目合作，單場直播銷售額超千萬元；西安大唐不夜城景區(qū)通過抖音、視頻號直播，日均吸引超百萬線上觀眾，帶動周邊商品銷售。
陜西省直播電商市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)表
產(chǎn)業(yè)帶分布： 陜西省形成了以“農(nóng)產(chǎn)品+文旅+制造業(yè)”為核心的特色產(chǎn)業(yè)帶直播格局。
農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域： 以“洛川蘋果”、“眉縣獼猴桃”、“大荔冬棗”、“富平柿餅”、“商洛核桃”、“漢中茶葉”等為代表的特色農(nóng)產(chǎn)品，通過“一縣一品”直播模式，有效提升了品牌知名度和銷售量。2023年，僅洛川蘋果通過直播電商銷售就突破10億元。
文旅領(lǐng)域： 西安作為歷史文化名城，是文旅直播的核心。兵馬俑、大唐不夜城、華清池等景區(qū)通過沉浸式直播，吸引全國乃至全球游客。同時，“非遺”傳承人（如皮影、剪紙、泥塑）也通過直播展示技藝、銷售文創(chuàng)產(chǎn)品。
制造業(yè)/老字號領(lǐng)域： 陜西的裝備制造、能源化工、食品加工等產(chǎn)業(yè)也在探索直播電商。例如，西鳳酒、德懋恭水晶餅、賈三灌湯包等“老字號”品牌通過直播講述品牌故事、展示制作工藝，煥發(fā)新活力。
農(nóng)村電商發(fā)展： “數(shù)商興農(nóng)”行動在陜西成效顯著。例如，柞水縣通過建設(shè)電子商務(wù)公共服務(wù)中心，培育本地主播，將“小木耳”打造成“大產(chǎn)業(yè)”，2023年線上銷售額超3億元。清澗縣通過“政府+企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式，打造“清澗紅棗”區(qū)域公用品牌，通過直播電商實(shí)現(xiàn)溢價銷售。2025年5月，陜西旬陽市舉辦“硒品出山”電商直播大賽，吸引超30萬網(wǎng)友觀看，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額超800萬元。
平臺表現(xiàn)： 陜西省直播電商平臺呈現(xiàn)多元化、特色化發(fā)展。
抖音/快手： 在農(nóng)產(chǎn)品和文旅直播領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，與“山貨上頭條”、“豐收節(jié)”等活動深度合作。
淘寶/天貓： “村播計(jì)劃”在陜西廣泛開展，培養(yǎng)了大量農(nóng)民主播，帶動陜西農(nóng)產(chǎn)品銷售。
京東： 依托物流優(yōu)勢，推動“陜菜”預(yù)制菜、特色生鮮的“小時達(dá)”、“次日達(dá)”服務(wù)。
拼多多： 通過“農(nóng)地云拼”模式，幫助陜西中小農(nóng)戶對接全國市場。
本地平臺： 陜西也在培育本地電商平臺，如“秦e購”、“陜農(nóng)優(yōu)品”等，專注于推廣陜西特色產(chǎn)品。
三、陜西省直播電商創(chuàng)新實(shí)踐
陜西省積極探索符合本地特色的直播電商創(chuàng)新模式。
“數(shù)商興農(nóng)”深化行動： 陜西省將“數(shù)商興農(nóng)”作為鄉(xiāng)村振興的核心抓手。面向返鄉(xiāng)青年、大學(xué)生、農(nóng)民等群體，開展系統(tǒng)性直播電商培訓(xùn)。2025年，陜西省計(jì)劃認(rèn)定20個以上“陜菜”品牌授權(quán)企業(yè)，推動“陜菜”標(biāo)準(zhǔn)化、預(yù)制化，并通過直播電商拓展市場。延安市通過“數(shù)商興農(nóng)”行動，2024年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額突破50億元，帶動農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長超15%。
“秦味出陜”品牌提升行動： 陜西省創(chuàng)新開展“秦味出陜”品牌提升行動，旨在將“陜”字號農(nóng)產(chǎn)品、食品、文旅產(chǎn)品推向全國。2023-2025年，連續(xù)舉辦三屆“秦味出陜”直播電商節(jié)，聯(lián)動省內(nèi)外MCN機(jī)構(gòu)、主播，集中推廣陜西特色產(chǎn)品。2025年，該行動計(jì)劃助力100家以上陜西企業(yè)上線觸網(wǎng)，新增網(wǎng)店5000家以上。
“產(chǎn)業(yè)帶+直播基地”融合模式： 陜西省積極推動特色產(chǎn)業(yè)與直播電商深度融合。
洛川蘋果直播基地： 與抖音合作，打造集“生產(chǎn)、倉儲、直播、物流”于一體的現(xiàn)代化直播基地，日均直播銷售額穩(wěn)定在百萬元以上。
西安文旅直播基地： 依托大唐不夜城、曲江文旅等資源，打造沉浸式文旅直播體驗(yàn)，將“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”。
楊凌農(nóng)科城直播基地： 發(fā)揮農(nóng)業(yè)科教優(yōu)勢，開展“科技助農(nóng)”直播，推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新品種。
“一縣一品”直播模式： 各縣區(qū)圍繞本地特色產(chǎn)品，打造專屬直播IP，如“眉縣獼猴桃縣長來了”、“大荔冬棗甜蜜蜜”等，形成品牌效應(yīng)。
四、陜西省直播電商面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
主要挑戰(zhàn)：
物流成本高： 陜西地處內(nèi)陸，部分縣域冷鏈物流設(shè)施不足，導(dǎo)致生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行物流成本高、損耗大。
品牌影響力弱： 除少數(shù)知名品牌外，大部分陜西農(nóng)產(chǎn)品和“老字號”品牌缺乏全國性影響力，溢價能力不足。
復(fù)合型人才短缺： 既懂農(nóng)業(yè)/文化/產(chǎn)品，又懂電商運(yùn)營、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析的復(fù)合型人才嚴(yán)重不足。
供應(yīng)鏈整合度低： 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)程度有待提高，難以滿足直播電商對穩(wěn)定、高品質(zhì)貨源的需求。
國際競爭力不足： 與沿海省份相比，陜西直播電商的國際化程度較低，跨境直播能力有待提升。
陜西省直播電商發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)
發(fā)展機(jī)遇：
區(qū)位與通道優(yōu)勢： 陜西是“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)，擁有中歐班列“長安號”等國際物流通道，便于拓展中亞、歐洲市場。
資源優(yōu)勢： 擁有豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品、深厚的歷史文化、優(yōu)質(zhì)的科教資源，為直播電商提供了獨(dú)特的內(nèi)容和產(chǎn)品基礎(chǔ)。
政策支持： 國家和省級層面高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興，政策支持力度大。
產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)： 擁有裝備制造、能源化工、食品加工等完備的工業(yè)體系，為工業(yè)品直播電商提供支撐。
技術(shù)潛力： 高校和科研機(jī)構(gòu)云集，為AI、5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)在直播電商中的應(yīng)用提供智力支持。
五、陜西省直播電商未來發(fā)展趨勢
規(guī)范化發(fā)展： 陜西省將加強(qiáng)直播電商監(jiān)管，推動行業(yè)健康發(fā)展。預(yù)計(jì)2025年內(nèi)，省市場監(jiān)管局將出臺《陜西省網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動合規(guī)指引》，規(guī)范主播、MCN機(jī)構(gòu)行為，打擊虛假宣傳、價格欺詐等亂象，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。同時，將推動建立主播信用評價體系。
垂直化專業(yè)化： 推動直播電商向垂直領(lǐng)域深耕。在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，深化“一縣一品”模式，打造更多區(qū)域公用品牌。在文旅領(lǐng)域，發(fā)展“沉浸式”、“體驗(yàn)式”直播，提升文化附加值。在工業(yè)品領(lǐng)域，探索“探廠直播”、“B2B直播”新模式，助力制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
多域融合： 推動直播電商與跨境電商、線下實(shí)體、文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。支持“老字號”企業(yè)開設(shè)O2O體驗(yàn)店，結(jié)合線下體驗(yàn)與線上直播銷售。利用“長安號”優(yōu)勢，探索“直播電商+中歐班列”出口新模式。推動“文旅+直播+電商”一體化發(fā)展，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)。
數(shù)字化升級： 加快直播電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型。推動5G、AI、大數(shù)據(jù)在直播選品、用戶畫像、精準(zhǔn)營銷、智能客服等環(huán)節(jié)的應(yīng)用。探索基于區(qū)塊鏈的農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，提升消費(fèi)者信任度。支持建設(shè)公共直播電商服務(wù)平臺，為中小微企業(yè)提供技術(shù)支持。
六、陜西省直播電商發(fā)展建議
完善監(jiān)管與服務(wù)體系： 建立健全直播電商監(jiān)管體系，壓實(shí)平臺、MCN、主播責(zé)任。建立主播人才庫和MCN機(jī)構(gòu)備案制度。加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，暢通投訴渠道。
強(qiáng)化品牌建設(shè)與人才培養(yǎng)： 實(shí)施“陜”字號品牌培育工程，支持區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌建設(shè)。聯(lián)合高校、企業(yè)開展直播電商人才培訓(xùn)，培養(yǎng)復(fù)合型人才。設(shè)立直播電商人才引進(jìn)專項(xiàng)。
推動多域融合與創(chuàng)新： 支持“老字號”、文旅景區(qū)、制造業(yè)企業(yè)開展直播電商。探索“直播電商+中歐班列”、“直播電商+社區(qū)團(tuán)購”等新模式。鼓勵發(fā)展虛擬主播、AI生成內(nèi)容等新技術(shù)應(yīng)用。
加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)： 打造省級直播電商公共技術(shù)服務(wù)平臺。加大對縣域冷鏈物流、倉儲設(shè)施的投入。推動5G網(wǎng)絡(luò)在重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶、文旅景區(qū)的覆蓋。
七、結(jié)論與展望
陜西省直播電商產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時期。依托豐富的農(nóng)文旅資源和“一帶一路”區(qū)位優(yōu)勢，陜西直播電商未來將向更加規(guī)范、專業(yè)、融合、智能的方向發(fā)展，形成具有陜西特色的“農(nóng)文旅融合”直播電商生態(tài)。
未來展望：
規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大： 2025年，全省網(wǎng)絡(luò)零售額有望突破4000億元，直播電商貢獻(xiàn)率不斷提升。
品牌效應(yīng)凸顯： “洛川蘋果”、“陜菜”、“秦腔”等IP通過直播電商走向全國，品牌價值持續(xù)提升。
模式創(chuàng)新涌現(xiàn)： “沉浸式文旅直播”、“科技助農(nóng)直播”、“老字號煥新直播”等新模式成為亮點(diǎn)。
技術(shù)深度應(yīng)用： AI、5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)在選品、溯源、營銷等環(huán)節(jié)廣泛應(yīng)用。
區(qū)域協(xié)同發(fā)展： 關(guān)中、陜北、陜南三大區(qū)域直播電商特色發(fā)展，形成互補(bǔ)格局。
陜西省直播電商發(fā)展將面臨物流成本、品牌建設(shè)、人才短缺等挑戰(zhàn)，但也迎來國家戰(zhàn)略、資源優(yōu)勢、政策支持等重大機(jī)遇。未來，陜西直播電商將更加注重質(zhì)量提升和品牌出海，從“產(chǎn)品銷售”向“文化輸出”轉(zhuǎn)變，為陜西省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
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